Якщо фірмовий стиль розроблявся професіоналами, то він виходить зрозумілим, привабливим і формує правильне уявлення про бренд. У такому випадку всі показники успішної діяльності організації після впровадження нової айдентики помітно зростають. Дану задачу найкраще доручити фахівцю, який має необхідний рівень знань і практичного досвіду. Знайти таку людину можна в дизайнерській студії або серед фрілансерів. Зовсім не обов’язково, щоби компанія насправді була пов’язана з тією місцевістю, навколо якої будується айдентика. Наприклад, назва Ralf Ringer чітко асоціюється з Німеччиною й натякає маскот це на німецьку якість пропонованого взуття.
Інтегруйте Маскота У Користувацький Досвід
Споживачі знають ці назви й відразу можуть сказати, яку продукцію компанії пропонують на ринку й за що вони набули такої популярності та любові. І це залежить від цього, як фірми позиціонують себе та які емоції викликають у споживачів. Спільно з маркетологом, він продумує лого, кольори, форми, шрифти, фірмові символи, персонажа та займається їх створенням. Зазвичай, бренд-дизайнер — це наступна сходинка кар’єрного росту графічного дизайнера, який бажає себе реалізовувати в професії як концептолог, а не лише виконавець. Дослідження ринку включає збір даних про його обсяг, розвиток, тренди, потреби споживачів, цільову аудиторію та конкурентне середовище. Зібрана інформація дозволяє визначити можливості або загрози, які впливають на бренд, а також конкурентні переваги та слабкі сторони.
Персонаж У Брендингу: Як Ефективно Просувати Свій Бренд
Маркетологи вирішили використати «мультяшного» героя, який з більшою ймовірністю приверне увагу дітей та викличе ностальгію у батьків. Шляхом анімації, дизайнери перетворили агресивного доісторичного монстра на «милого друга», прибравши луску, гострі ікла та шипи. Великі добрі очі та м’які обриси перетворили героя на пустотливого пухнастого друга. Кролик Квікі – це один із найбільш життєрадісних талісманів брендів.
Аналіз Ринку Та Формування Брифу
- Маскот – це символ або персонаж, який представляє певний бренд, команду, організацію або навчальний заклад.
- Впроваджувати рекламного героя можна як на етапі розробки бренду, так і в процесі створення нової кампанії для давно знайомого імені.
- RAU зібрала найхайповіші приклади ситуативного брендингу і спробувала пригадати найперші приклади масового лого-флешмобу в рітейлі.
- Це графічне зображення або символ, який використовується для ідентифікації компанії, бренду, продукту або послуги.
Нерідко організації вибудовують свою айдентику навколо фірмового персонажа. Від його імені бізнес звертається до споживачів і розповідає про пропонованому продукті. Люди, які не зайняті у сфері дизайну, під фірмовим стилем зазвичай мають на увазі саме це.
Щоб зрозуміти контекст, в якому працює бренд, потреб споживачів — визначити вимоги аудиторії та знайти свою цільову групу, конкурентного середовища — оцінити діяльність конкурентів. Додатково радимо провести опитування серед ЦА, щоб дізнатися, яким вони бачать компанію чи окремий продукт. Якщо в бізнесу вже є акаунти в соціальних мережах з активною аудиторією, можна влаштувати голосування серед підписників чи поцікавитись їхньою думкою в коментарях. Айдентика зосереджена на сприйнятті бренду споживачами — візуальному, вербальному, тактильному. Вона включає багато компонентів, з яких складається цілісний «зовнішній» образ.
Герой американського бренду Duracell добре відомий усій планеті. Компанія прийняла чудове рішення, обравши як талісман гіперактивну, спритну і доброзичливу тваринку, щоб пропагувати енергію та довговічність своєї продукції споживачам. Бренд M&M’s – яскравий приклад того, як в умовах конкуренції і відсутності великого рекламного бюджету підвищити продажі. Саме у такій ситуації виникла ідея створити з цукерок характерних персонажів.
Рекламний герой – по суті, талісман, частина концепції, яка ретельно продумується і розробляється маркетологами для більшої впізнаваності бренду. Завдання персонажа в брендингу – привернути увагу цільової аудиторії, створити позитивні асоціації з продуктом або послугою, підвищити впізнаваність і викликати абсолютну довіру. Головна мета айдентики – створити єдиний фірмовий стиль, об’єднати розрізнені візуальні та вербальні елементи в одну систему та визначити ключові правила її використання. Ми говоримо не тільки про логотипи, корпоративні кольори та ім’я бренду. Насправді айдентика — набагато складніша і багаторівнева структура, що складається з багатьох елементів. Перемога України на Євробаченні 2022 стала значимою подією навіть для тих українців, які не занадто слухають поп-музику.
Сюди можна зарахувати й рекламні кампанії концертів і виставок. Якщо у вас невеликий бізнес або вузькоспеціалізоване виробництво, створювати бренд не обов’язково. Відмова від нього допоможе заощадити гроші та вкласти їх у покращення бізнес-процесів та комунікацій із ЦА. Працівників McDonald’s легко впізнати навіть поза ресторанами.
Тому якщо вам хтось скаже, що лого – це назавжди, не погоджуйтесь із цією думкою. Взагалі радимо вам почитати історію створення назв популярних брендів це дуже захоплює. Про Apple більшість і так знає, але як щодо Oracle, Pepsi та Yahoo! чи Canon?
Через те, що цей тип логотипів об’єднує в собі зображення та текст, він сприяє асоціації вашого бренду з відповідним візуальним елементом. У майбутньому ці бренди можуть навіть відмовитися від включення назви у логотип та повністю покластися на графічний символ. Комбіновані логотипи (марки), як сама їх назва вказує, складаються з поєднання словесного логотипу або логотипу з літер та графічного марку, абстрактного марку або логотипу-маскота. Зображення бренду та текст з назвою бренду можуть бути розташовані поруч одне з одним, перекриватися або інтегруватися для створення нового візуального образу бренду. Завдяки абстракції логотипи можуть обходити культурні та географічні межі, доносячи ключові ідеї бренду до широкої аудиторії. Використання психології кольорів і форм робить їх ефективними інструментами для створення тривалого враження.
Маскоти спортивних команд є невід’ємною частиною культури вболівальників. Вони виконують роль своєрідних “амбасадорів” команди, сприяючи залученню вболівальників та підтримуючи командний дух під час матчів. Маскоти часто беруть участь у різних шоу на спортивних аренах, взаємодіють з фанатами та навіть впливають на атмосферу на стадіоні. Тож, корпоративні маскоти є важливим інструментом для підвищення впізнаваності та зміцнення лояльності аудиторії до бренду. Через те, що компанії не реєструють свої розробки, їхні логотипи використовуються шахраями або конкурентами. Довести, що товарна марка належить дійсно вам, без документів вкрай важко.
Корпоративні талісмани часто є центром уваги під час будь-яких рекламних заходів, телевізійних виступів, в друкованих виданнях, в соцмережах. Ваш бренд стане більш впізнаваним, оскільки аудиторія почне ідентифікувати фірмового персонажа з вашими послугами / товарами. Споживач сприймає персонажа як особистість, яка може розказати несмішний анекдот під час незручної паузи і зрозуміло пояснити особливості продукту, розв’язати проблеми. З цієї ж причини між користувачем та компанією виникає емоційний зв’язок, ми починаємо щиро турбуватися та вболівати за героїв у їх рекламних пригодах, створювати меми.
